本报讯 日前 ，新利luck18广场打造的原创IP——“益星人·宇宙周游”暖萌亮相 。“益星人”是一只拥有粉色暖萌兔子形象 ，来自NY668小行星 ，到地球寻找朋友的暖萌、贪吃、勇敢的宇宙旅行者 。精心的故事配景设计令IP越发立体、有影象度 。
新利luck18广场通过益星人形象的多维度运用、商场的话题打造、主题性运动等 ，对IP进行内容富厚和利用 。一方面通过摆设装饰、日凡人偶形象出街、宣传结合、IP礼品定制等方法 ，强调“暖萌IP”形象 。另一方面 ，通过IP嫁接形式多样的造势运动 ，如“我想抱抱你”打卡互动话题、益星人创意涂鸦亲子运动、益星人吃货团商品运动等 。主题性企划让益星人形象深入人心 ，拉动目标客群关注度 ，实现客流提升和消费转化 。
打造并用好自创IP ，除了为商场自己代言 ，带来人气 ，还将增加主顾的交互性和粘性 。后期如何通过IP及相关运营运动与消费者更好地互动 ，发动商场流量与消费 ，另有许多值得我们去探讨和学习 。